应用文化景观吸引强度的地区差异理论 分析近50年内世界主要客流流向的变化趋势
文化景观吸引强度的地区差异理论为:其一,景观差异越大彼此间的吸引强度亦越大,即异质文化间的吸引强度最大,其次是同质文化区域内的不同文化区之间,再次是同一文化区内的不同民族区域间;其二,不论同质文化还是异质文化区中历史越悠久、文化景观越丰富的地区,吸引强度亦越大。
根据这一理论,异质文化区域之间、历史悠久的地区应形成最强大的客流量。从近50年代来旅游者对旅游地选择的事实分析,理论与实践在第二点上基本吻合,在第一点上呈现出相反的现象,同质文化间的引力大于异质文化。究竟哪种是更为合理的,学术界一直在探讨。究其原因,多数认为异质文化间由于语言、文学、习俗的不同,会使旅游者因陌生而产生某种程度的孤独与畏惧心理和不安全感。这种心理和感觉与旅游者普遍希望获得舒适、安全、愉快的需求相悖。因而得出同质文化环境更适于广大旅游者的结论。
存在并不一定就是合理的。旅游动机的产生是受主客观多种因素影响的。文化环境只是客观存在的吸引刺激因素。这种刺激因素的作用能否生效取决于旅游者本人的经济条件、闲暇时间的长短及对外界环境感知的限制,同时也决定于两地区间的政治、经济联系,更受地区旅游业发达程度的影响。当然同质文化环境氛围的一致是不可忽略的影响,但它也只是诸多影响之一。20世纪50~80年代可谓是欧、美旅游业统领世界的时代。欧、美地区间旅游者彼此交流的原因,除文化质的相同乃至血缘上的密切联系外,更在于政治、经济、文化等方面的密切联系。进入90年代,国际旅游客流的方向发生了明显的变化。欧、美各国远程旅游人次在亚太地区分别以9%、19%的速度增长;居于世界四大客源国之一的日本,据1993年的一份调查结果表明:国民出游首选地是欧洲占25.9%,第二位是太平洋诸岛占21.7%,第三位是美国和加拿大占11.9%,第四位是东南亚占6.1%,而一衣带水的中国仅屈居第五位,只占4.9%。再者,无论是欧、美人还是日本人,到异质文化区旅游的行为也发生着质的变化,由周游型向滞留型、由团体旅游向个人旅游转化。而构成日本人上述选择的主要原因是对西方文化的憧憬,渴望进行文化比较。这一转化说明异质文化间的文化障碍在逐渐削弱,前50年理论上的结论与实践相悖的现象将会随着世界旅游业的全面发展而改变。第三,造成异质文化间陌生乃至产生畏惧感的原因,也不能不归结到旅游促销宣传的不得力。20世纪80年代后期以来亚太地区加强宣传攻势,收到极为显著的效果。
从该案例我们可以看出“应用文化景观吸引强度的地区差异理论”在现实中的运用的一种什么情况?
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