参考答案:全球性结构的战略指导思想是不再有国内和国际业务之分,国内市场只是国际市场的一部分。全球性结构包括四种形式,其各自的优点、缺点和使用范围如下:
(1) 全球性产品部结构。①适用于以下情况:a.企业产品种类繁多;b.不同产品需要不同的生产技术;c.不同产品的最终用户市场有很大差异,营销手段和分销渠道不能共用;d.出口销售运费和关税高,并有其他限制,企业必须在当地生产;e.将产品的生产、营销和研究结合起来非常重要。②全球性产品结构的优点是:a.强调产品和技术,有利于全球产品规划;b....
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