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确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,( )分析是关键。
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间,形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,是广告公司成败的关键
美国罗瑟.里夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指( )
垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?
标志设计应遵循的基本原则
精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
按媒体的物质自然属性,广告媒体的分类不包括
人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
根据我国广告法,下列那些行为是未被禁止的?()
下列哪一情形不构成报道的“特指性”?()
普通法包括?()
这里可作为广告区域
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