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案例题

日前,中央党校的大礼堂前煞是热闹,一排排新的红旗轿车前围满了参加中央党校 首期重点国企干部进修班的厂长经理们,两幅红底白字的标语分外引人注目:“爱中华、乘 红旗、爱祖国、坐国车”。原来,这是首期重点国企领导干部进修班的最后一天,精明的一 汽人抓住这难得的机会,要向即将返回各地的企业家们展出自己生产的新型红旗轿车。一汽 人喊出的口号是:“中国人,坐中国的红旗车”。停车场前,这些来自中国1000 家最大工业企业的厂长经理们热烈地议论着,争先恐后试坐三种新型红旗轿车。四川长虹电器股份有限公司党委书记、副董事长余光银驾着红旗轿车兜了一圈之后,兴奋地说:“坐红旗轿车,感觉非常好。中国人要创造我们自己的民族品牌,珍惜民族品牌”。余光银的话说出了许多企业家的心声,他们纷纷表示,我们要创造出更多的“中国造”,打响更多的“中国造”,让“中国造”走向世界。 案例思考:红旗轿车这样做依据何种公关理论?

问答题
2019-08-11 09:20:00
0368
参考答案:答题要点:红旗轿车这样做依据的公关理论是通过人际传播实施建设型公共关系。在所有的传播活动中,人际传播在一定的范围内可以发挥出巨大的功效,而且给人一种真实感和可信性。其具体的传播始点可以是座谈会、研讨会、演示会、展览会及各种参观活动。 有人曾经测算过,通过这样的活动进行人际传播引发的后续效应是10 的10 次方。这个案例不仅是成功的公关活动,更是对顾客进行的一次很...
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 参考答案
科目:公共关系学
学科:农学
感兴趣题目
案例题案例:珠海丽珠得乐制药厂和《黄金时代》杂志联合举办了“93 父亲节‘丽珠得乐’献爱心”活动,其目的在于弘扬中华民族的亲情传统,进一步塑造中国“礼仪之邦”和睦家庭的美好形象,提高企业知名度。这项活动包括“一句祝福,一片深情” 每一位儿女只要写信参加这项活动,他们的父亲就会收到一张丽珠得乐制药厂免费赠送的精美的父亲节贺卡。贺卡给父亲们带去了儿女的深情祝福和丽珠得乐制药厂的热心关怀。“93 父亲节‘丽珠得乐’献爱心”活动,还包括父亲节征文大赛,参加者以《我的父亲》为题,写一篇2000 字左右的随笔或散文9 描写和歌颂自己父亲的慈爱和庄重的形象。主办单位将根据这些征文,评选出10 位“模范父亲”和10 篇优秀征文,并颁发证书、奖牌和奖金。这些活动,受到了社会各界人士的普遍关注,引起了强烈的社会反响。一封封热情洋溢、温馨感人的信件,像雪片般纷纷寄到了主办单位。每位儿女都在信中倾吐了他们平时或没有机会、或没有勇气向父亲表达的那份真挚的依恋和热爱之情。写信者有的是学生,有的是解放军战士,有的是在外地工作的年轻人。他们都想借这张小小的贺卡带去他们平时无法用言语表达的、对父亲的那份深深的敬爱,以报答父亲给他们的爱抚和养育之恩。很多参加者都表示感谢丽珠得乐制药厂给他们创造了一个向父亲倾吐心声的机会。一位年青人还用诗歌的形式表达了他对这项活动的赞誉之情,“丽珠一颗孝子心,得乐万家慈父情。” 短短几个月的时间,丽珠得乐制药厂就收到了来自全国各地的几十万封感情真挚的来 信。这说明“丽珠得乐”献爱心活动产生了良好的公关效应,赢得众多赞誉和响应。同时,由于这项活动由丽珠得乐制药厂在全国范围内首次推出,因而具有很强的新闻价值。许多新闻单位都报道了这一举动,丽珠得制药厂通过这一活动,知名度和美誉度大增,可谓“投桃报李,一本万利”。 问:1、丽珠得乐采取哪一类型的公共关系工作类型?其基本的指导思想是什么? 2、结合本案例谈谈新闻制造的要求?
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危机公关
组织形象定位
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___________又称记者招待会,是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加,由专人宣布有关重要信息,并接受记者采访的具有传播性质的一种特殊会议.
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间接调研法主要有_______和__________。
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