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何为动态的广告观?试述广告公司的结构和广告运作的基本流程。
问答题
2023-10-21 20:36:07
0
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参考答案:(1)广告是一种动态的存在,而不仅仅是静态的展示。动态的广告观,即广告是制定广告目标,发展广告策略,产出广告创意,制作并发布广告作品的过程。从传播的角度来看,广告本质上是信息的采集、加工和复制、扩散的过程。广告作品是广告信息加工和传播的主体,但它们其实只是整个广告运动的冰山一角。(2)广告公司的组织结构,以综合性的广告公司为例,主要有:①业务部/客户部:一般是客户总监(AccountDirector)、经理(AccountManager)、客户主任...
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参考答案
科目:
现代广告学
学科:
应用经济学
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