参考答案：所谓市场营销策划,是指通过企业巧妙的设计,指定出一定的策略,安排好推进的步骤,控制住每一个环节,实现企业经营目标的营销活动。营销策划不同于决策,也不同于建议和点子,其基本思路是将企业现有的经营要素按新的思路重新组合,从而实现新的经营目标的营销活动。(1)成功策划的构成要点1）目标 成功策划要设定明确的目标,并按目标要求展开全部经营活动。所立目标要具有战略性,明确性和方向性。2）信息 信息是策划构想的依据。用于策划的信息有三种:别人不知而我们知道的信息,别人无法利用而我们能利用的信息,别人没有意识到而我们意识到的信息。3）创意 创意是策划的灵魂。任何策划都起始于创意,没有创意根本谈不上策划,创意的水平决定着策划的质量。创意要经过三个阶段:深切体会,强烈渴求;思维启动,长期思索;触发事件,灵感产生。在创意的过程中要进行事件联想,弱化思维定势并进行视角转换,换一个角度思考问题。4）控制 创意固然重要,但并不是每个创意最后都能实现并达到...