试述从广告金字塔到创意金字塔的变化，以及创意金字塔与文案各要素的关系。-无忧在线题库-无忧题库

试述从广告金字塔到创意金字塔的变化，以及创意金字塔与文案各要素的关系。

问答题

2023-10-21 20:43:59

参考答案：（1）广告金字塔描绘了广告对受众的作用过程，是确定广告目标的指南。它落实在创作过程中，有一个与之对应的创意金字塔。创意金字塔（creativepyramid）是一种创意模式，它为制定广告文案写作目标提出了一个简单的指南。①广告金字塔的第一层是知晓，即创建认知度，落实在创意层面，就是要吸引受众的注意力；②广告金字塔的第二层是理解，即促使人们对产品和品牌形成一定的认识，落实在创意层面，就是要保持受众的兴趣，...

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科目：现代广告学

学科：新闻传播学

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