参考答案：（1）广告是一种信息传播活动，创意人员是广告的编码者。通常，平面广告广告的要素可以分为文字信息和非文字要素，文案人员（copywriter）负责构思文字讯息，包含广告中角色所说的话（文字）。而设计人员（art）负责广告讯息中的非文字要素。非文字要素有视觉性非语言和听觉性非语言两大类，在平面广告中，非文字要素主要指视觉元素，它决定着广告的视觉形象和直观感受。比较而言，借助文字符号进行讯息编码，特别是书面语，是一种相对清晰结构化的表达。（2）平面广告的文字讯息主要包括标题、正文、广...